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总票房超77亿 今年春节档史上最“牛”

来源:大江晚报 2021-02-18 00:43   /

大年初一创下中国影史单日最高票房纪录,初一到初五连续五天单日票房破十亿元,贾玲导演处女作《你好,李焕英》成为最大黑马,《唐人街探案3》创下中国影史首日预售票房……在疫情防控大形势下,今年春节电影市场却格外红火,不断创造奇迹与惊喜。截至2月17日18点40分,春节档总票房(含预售)已突破77亿元,远超2019年同期水平,刷新中国影史档期纪录。

大盘超预期 票价涨幅明显

“超出预期”是影院经理们对这个春节档的统一发声,今年春节档给了整个电影行业和所有电影人信心,让大家坚持走下去,迎来恢复正常、向阳而生的状态。

高票房背后,许多观众发声吐槽今年票价贵、看不起电影。根据灯塔专业版数据,今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平票价为49.1元,比2019年春节档平均票价高出4.5元,增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显,较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。

对于票价上涨,影院经理普遍认为,这是一个必然的市场规律,在春节档全民观影的热潮下,电影票变成紧俏商品,供不应求,价格就会上涨。高票价没有抑制观众观影,对行业来说也是一个比较好的讯号,“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”业内人士表示。

贾玲导演处女作成黑马当之无愧

一位网友调侃,2021年春节档共有三部电影:《唐人街探案3》《你好,李焕英》,以及其他电影。两部大热影片让同期上映的另外五部电影完全沦为陪衬,造就了赢家通吃的局面。

让人笑中带泪的《你好,李焕英》成为最具春节档气质的影片。电影评论学会会长饶曙光坦言,一开始他和其他观众一样,对演员贾玲转行当导演没抱太大希望,但看完影片确实有种喜出望外的感觉。“影片整体的构思和表达,尤其是其中蕴含的认识母亲、理解母亲、感恩母亲的情感,特别适合春节期间观影,成为黑马当之无愧。”

相比贾玲带给大家的惊喜,《唐人街探案3》的口碑则在巨大期待下有些岌岌可危。该片在春节档前三天异常火爆,不断刷新影史纪录,随后口碑却持续走低,豆瓣评分在春节档七部大片中垫底。

火麒麟影视总经理刘海玉说,“《唐人街探案》系列做到第三部,故事模式遵循套路,主线都是引入一个案件,再进行娱乐化包装,比如主演王宝强和刘昊然,一丑一帅,一个负责搞笑,一个负责破案。影片笑点也很商业化,比如变装秀、密闭空间里的尴尬相逢等,每一部都有。在阵容上,陈思诚不断扩充他的‘唐探宇宙’,第二部在纽约,第三部在日本。《唐人街探案》系列把满足观众娱乐放松的需求放在第一位,让观众知道它的套路、知道接下来会有哪些点,大家接受起来没有难度,相当于吃肯德基麦当劳,都给你搭配好了。”他认为这种商业化思维对中国电影产业发展有正面意义,目前的票房成绩大家都已经看到,也已树立起“唐探”品牌。

《唐人街探案3》的差评主要集中在片中一些低俗油腻的桥段,被观众吐槽不尊重女性。这也启示商业片导演,要在情感元素和娱乐元素上做好平衡,尤其要注意片中的价值观输出。“片中不少搞笑戏跟主线剧情没什么关系,完全可以删掉,但陈思诚好像就是要追求这种热热闹闹,玩飞了,结果起了反作用。观众觉得太聒噪,有些低俗段落甚至引起女性观众反感,所以现在口碑有点崩。”刘海玉说。

春节档有四五部大片足矣

对于存在感较弱的《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》《侍神令》三部影片来说,也许片方现在最后悔的,便是当初选择春节档上映。三部影片口碑虽参差不齐,但质量都不算太差,阵容班底和制作水准都还不错,如果放在其他档期,也许能让片方和观众皆大欢喜,但在春节档竞争激烈、影片多影厅少的情况下,没有超凡的实力,就注定会成为炮灰。

李旭直言,各个电影公司在档期选择上会有自己的考量,比如《人潮汹涌》主演有刘德华,片方可能认为咖位够足,影片质量也够好,就要去春节档,但其实还是应该更合理地安排影片档期。“比如春节前大有一个半月的大盘很低迷,没什么重点影片可以撑起市场。如果有大片选择这一个半月上映,可以给市场注入新活力,没准儿效果更好。”在李旭看来,春节档从初一到初六,实际上只有六天(除夕没有新片上映),四五部影片就足矣,最多不要超过六部。影片数量太多,很多影院根本没有足够的影厅排片。

至于每年春节档各影片展开的营销大战,刘海玉认为,发行宣传只是锦上添花,其作用没有想象的那么大,真正想要获得高票房,还是要电影本身质量过硬,得到观众认可。据《北京日报》

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