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博纳、阿里们的“大片”栽了 中资需反思好莱坞迷信

来源:澎湃新闻 2019-11-17 11:21   /
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原创: 壹娱观察编辑部 壹娱观察

文/杜威

编辑/冒诗阳

《少年的你》后,电影市场归于平静。首映影片《决战中途岛》《受益人》《我的拳王男友》周末票房均不敌已上映半月的《少年的你》,“贺岁档”前国内电影市场的疲态开始尽显。

虽然自11月11日始,《决战中途岛》在高口碑和猛烈的宣传攻势下,开始引领票房大盘,但单日票房只达到1473万元。截至发稿,影片上映6天,累计票房仅1.42亿元,后期难有大幅提振可能。

《决战中途岛》在北美日子同样不好过,虽然口碑尚可,切合“退伍军人纪念日”的档期氛围暂登周榜冠军,但北美票房也仅有2100万美元,并无惊喜,与国内票仓持平。

面对该片1亿美元投资,这点儿票房显得杯水车薪,而对于投资8000万美元,主投主控《决战中途岛》、并成为中国资本第一次主控主投好莱坞大片的博纳影业,现在回收成本压力巨大。

▲ 《决战中途岛》剧照

这也让博纳影业2019年出品项目的市场表现显得“冰火两重天”,《烈火英雄》《中国机长》等国产影片, 均是15亿+的爆款。

而入资的好莱坞影片却屡屡受挫,《决战中途岛》巨额亏损在即,《好莱坞往事》中国区撤档,更早前的《星际探索》也带来不小亏损。

不仅博纳影业,2019年腾讯影业、复星影业、阿里影业对好莱坞大片的投资都显得不太顺,中国资本的好莱坞之旅流年不利。

背后的原因,好莱坞大片正在中美同时遭遇挑战。在中国,相应档期中好莱坞影片均败给国产高品质影片;而在北美市场,好莱坞影片传统的创作套路正面临观众的审美疲劳。

2019年中资入驻好莱坞大片的集体滑铁卢?

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了2019年中资入驻好莱坞大片的信息。通过图表可以发现,2019年仅有早期上映《大黄蜂》和《好莱坞往事》分别以全球票房4.67亿美元、3.71亿美元实现了票房盈利,仅就票房来看,其余影片都未能收回投资。

博纳在2019年入资好莱坞大片动作频繁,今年一月份,据好莱坞报道者消息,博纳影业将携带巨额资金入驻《好莱坞往事》的制作之中。

虽然博纳影业并未披露此次投资的具体规模与份额,但据悉,博纳影业将分得一定比例的全球票房收入,并将负责《好莱坞往事》在大中华区的发行。

《好莱坞往事》在7月26日登陆北美院线,并获得不错的票房和口碑,北美票房1.4亿美元,全球票房3.71亿美元。按照原计划,该片10月25日登陆中国市场,尽管投资额高达9000万美元,实现盈利并不困难。

但10月18日,影片国内撤档,何时再映遥遥无期。内地市场票房面临“颗粒无收”的风险,作为大中华区发行方的博纳处境尴尬,若最终不能上映,博纳甚至连前期投入的宣发费用也难以收回。

《星际探索》是博纳影业和美国摄政电影公司联合出品的科幻影片,布拉德·皮特主演,影片同样投资8700万美元,最终票房在北美票房仅4700万美元,全球1.26亿美元,很难收回成本,目前影片还未有国内定档消息。

▲ 《星际探索》剧照

2017年博纳宣布以8000万美元主控主投《决战中途岛》,占到影片总投资的70%。据悉博纳拥有该影片除美国以外的全球所有权,包括中国的发行权,北美发行权归合作方狮门影业。通过这次投资,博纳影业成为第一次主控主投好莱坞大片的中国资本。

但正如上文所提到的,按照目前《决战中途岛》的票房势能,巨额亏损已成大概率事件。

在腾讯UP 2018新文创生态大会上,腾讯影业宣布与Skydance开启战略合作,腾讯影业将参与《终极者》的重启三部曲。2019年11月1日,首部作品《终结者:黑暗命运》全球公映,派拉蒙、天空舞影业、20世纪福斯、腾讯影业联合斥资1.85亿美元打造影片。

而这个重磅影片,却迎来极为惨淡的市场表现,中国票房刚过3亿元,北美票房4900万美元,全球仅2亿美元票房。据此预计,该影片将面临7500万美元到1亿美元的亏损。

▲ 《双子杀手》剧照

面临同样境地的还有复星影业和阿里影业联合派拉蒙、天空舞影业,共同参与出品的李安力作《双子杀手》,投资高达1.38亿美元,截至发稿,中国票房2.34亿元,北美4900万美元票房,全球票房1.67亿美元,四家影视公司也将面临7500万美元左右的亏损。

由此可见,虽然在2019年中资入驻好莱坞大片的动作频发,参投项目也极具话题度,其最终结果却显得极为狼狈,多个头部影片都将面临巨额亏损。这为中资未来投资、探索好莱坞大片道路蒙上一层阴影。

值得注意的是,这一结果与去年形成鲜明对比,2018年腾讯联合出品的《毒液:致命守护》、2019年早期上映的《大黄蜂》分别在中国获得18.70亿元、11.48亿元,全球票房8.56亿美元,4.67亿美元。

阿里影业联合出品的《碟中谍6:全面瓦解》,中国票房12.45亿元,7.91亿美元。几个项目赚的盆满钵满之余,还成为海外投资的经典案例。

▲ 《碟中谍6:全面瓦解》剧照

在2019年,中资投入好莱坞大片在中海外市场频频受挫,这与高品质国产影片的频发和对“好莱坞大片”的审美疲劳有着密切关系。

“好莱坞大片”的中海外竞争力的缩减

尽管国内电影市场,一直被“影视寒冬”、“资本退潮”等氛围所笼罩,但就目前的国内电影市场表现来说仍有可圈可点之处。截至发稿,2019年票房已达576.76亿元,与2018年全年606.88亿元票房,仅有30亿元差距。虽未能实现大幅度增张,却也基本与去年持平。

而这一切提振的助推力,是因为多部优质国产影片在今年的集体爆发。2019年国内票房榜中,前十名中,有八部是国产影片。仅有第三位的《复仇者联盟4:终局之战》和第九位的《速度与激情:特别行动》为好莱坞大片。这个占比在2018年为4部,2017年为5部。

▲ 《复仇者联盟4:终局之战》剧照

今年仅有《惊奇队长》《大黄蜂》《蜘蛛侠:英雄远征》《速度与激情:特别行动》《复仇者联盟4:终局之战》等5部好莱坞大片获得了10亿+的票房。这个数字在2018年为8部,2017为7部。

2019年国产影片产出10亿+票房影片10部,20亿+影片5部,40亿+票房2部,为历年最佳成绩。

出品了基于动画题材现象级作品《哪吒之魔童降世》,科幻题材现象级作品《流浪地球》,献礼片现象级作品《我和我的祖国》,青春题材的《少年的你》。中国影史票房榜前10影片中有4部来自2019年的国产影片。

可以说自2019年开始,国产影片的竞争力更进一步显现出来,与此相对应的好莱坞大片的竞争力则进一步的减少。在这样的产业背景下,好莱坞大片想要在国内市场获得高额票房,就需要具备更高的品质和话题度。

《好莱坞往事》具备明星光环,却陷入“侮辱李小龙”事件,成为影片致命因素。豆瓣评分中有1.9%打了1星差评,为昆汀作品最差成绩,大部分用户均是因此原因。即使影片后期上映,也很带票房势能抱有很大期待。

▲ 《好莱坞往事》剧照

《终极者:黑暗命运》使出浑身解数为中国市场宣传造势,并试图突破全球女性观众圈层,但结果却适得其反,为吸引女性观众反而丧失了男性市场。而且毫无新意的打斗场面和剧情故事,让具有情怀的中国老影迷大失所望,也未能吸引到年轻观众。

《双子杀手》为李安导演“技术革新”之作,但通俗老套的剧情和因新技术带来的更高额票价将观众拒之门外。《决战中途岛》具有高口碑评价和过硬的战争场面,但上映之初《少年的你》势能尚在。而且没有明星效应坐镇,仅靠《后天》《2012》导演的头衔,未能进一步实现“破圈”。

如此看来,在2019年高口碑国产影片频出,占据主要市场份额时,这些中资入驻的好莱坞大片显得过于“苍白”。此外,这些大片还在北美陷入“审美疲劳”的漩涡之中。

在北美业界目前公认的2019年最亏本的五部作品中,有《黑衣人:全球追缉》《战斗天使:阿丽塔》《X战警:黑凤凰》《双子杀手》《终结者:黑暗命运》。这些影片的亏损金额都在7500万美元以上。

▲ 《X战警:黑凤凰》剧照

“审美疲劳”、“毫无新意的IP续集翻拍”、“好莱坞传统(老套)的制作模式”、“无法适应的电影技术”,成为这些影片亏损的最重要原因,而在这些影片中,中资入驻影片就占有《双子杀手》《终结者:黑暗命运》两个席位。

值得一提的是,去年的《毒液:致命守护者》《大黄蜂》《碟中谍6:全面瓦解》也均为大IP的衍生作品和续集作品。但这些影片均在特效制作、故事剧情、角色人设上有创新性尝试和突破。由此可见,在今年北美市场对这些传统大片的“审美疲劳”日益严重。

在这些“好莱坞传统大片”纷纷折戟之时,R级片的春天却在悄然来临,而这一题材的影片却是中国公司不愿意过多触碰的作品。在2019年中资入驻好莱坞影片频繁受挫的背景下,未来的道路如何行走更加值得去思考。

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