多彩国际 今日美国 今日韩国 今日日本 今日俄罗斯 今日加拿大 今日澳洲 今日意大利 今日英国 今日法国 今日德国 巴基斯坦 今日新加坡 今日大马 今日菲律宾 今日越南 今日泰国 今日柬埔寨 今日印尼 今日缅甸 今日印度
地方网 > 焦点 > 今日国际 > 今日日本 > 正文

佳丽宝将重塑品牌形象,明年二月发布44款新品

来源:界面新闻 2019-12-06 17:04   /

记者 | 卢奕贝

编辑 | 昝慧昉

日本花王集团将对旗下化妆品品牌佳丽宝进行改造。

佳丽宝(KANEBO)公司日前宣布,从2020年春季开始,在营销活动中将以“希望”为概念来重塑品牌,并于明年2月发布44种新产品。希望能通过这些举措吸引到更广泛的消费群体。

在新产品的设计上,佳丽宝想要凸显的是现代感和个性化。品牌主推的几款唇妆产品都采用了紫色等绚丽吸睛的颜色,在质地和使用方式上也将与以往有所不同,售价在2000至5000日元之间,目标是吸引更多年轻大胆的消费群体。配套的营销策划、专柜设计方面,也会更强调品牌的时尚感和高级感。

佳丽宝为品牌重塑打造年轻大胆的新产品。来源:佳丽宝官网

佳丽宝化妆品株式会社(KANEBOCosmetics INC.)是日本第二大化妆品集团公司,于2006年被花王集团收购,该公司旗下的众多品牌中,为中国消费者熟知的有Freeplus(芙丽芳丝)、KATE(凯朵)、SENSAI等。

2016年,佳丽宝公司推出同名品牌,其产品定价较高, 彩妆系列中,一瓶粉底霜可以卖到1159元人民币,而在护肤系列中,较为知名的一款面霜价格在1500左右,在小红书等社交平台上,被众多中国网友认为是日本的“贵妇品牌“。

超高端化妆品品牌“SENSAI”

此前,佳丽宝化妆品的宣传语是“定义优雅”,主打“自然的妆效、精致的护肤体验”。明年重塑品牌,佳丽宝将围绕支持女性个性绽放、包容性别、尊重多样性等理念展开。

佳丽宝公司曾公开表示,有平衡感的自然妆容在日本长期以来占据主导地位,如今也依旧是彩妆流行的主体,但随着2020东京奥运会等大事件的来临,或许华美艳丽的妆容会更为流行。

对于花王集团来说,升级佳丽宝的品牌形象,顺应彩妆多样化、个性化的趋势,是其完善品牌布局,布局全球化妆品市场的重要举措之一。同时也符合其消减销售增长乏力品牌、加强对高档化妆投资的整体发展策略。

花王集团计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减40%,减至约30个。在准备淘汰的品牌中,包括佳丽宝化妆品旗下护肤品牌“DADA”、“RAPHAIE”等约20个品牌,同时将营销投资集中于SENSAI、KATE等11个全球重点品牌。希望通过加强对高档化妆品的投资,在2020年将化妆品业务的销售额提升至超过3000亿日元。

在2018年花王发布的全球品牌组合战略中,它将业务调整为重点发力11个全球品牌(G11)和8个日本本土品牌(R8)。佳丽宝便是G11全球品牌之中的中高端品牌,花王集团在当时公布战略时曾提到,将扩大佳丽宝品牌的产品阵容,并以更明确的全球视角来传播品牌风格。同时,花王将进一步完善G11品牌各自的个性,加速推动它们在亚洲与欧洲的发展。

新闻推荐

日本参议院正式批准日美贸易协定 2020年1月1日生效

12月4日,日本国会参议院表决通过了旨在削减和取消日美双方关税的日美贸易协定批准案。此前,该案已在日本国会众议院获得通...

相关推荐:
幻想博物志2019-12-05 23:56
娱乐 看点 广西 四川 山东 安徽
猜你喜欢:
评论:(佳丽宝将重塑品牌形象,明年二月发布44款新品)
频道推荐
  • 同事含泪送别驰援武汉医务人员
  • 国新办举行新型冠状病毒感染的肺炎疫情联防联控工作新闻发布会
  • 世界各地 迎新春
  • 解放军援汉医疗队开始工作
  • 武汉第二座应急医院开建
  • 热点阅读
    上海:学校要对1月10日之后从外地返沪... 中科院心理所吴坎坎:预防疫情中的心理... 宁夏:暂时关闭所有旅游景点及影院、网...
    图文看点
    《囧妈》拜年,“囧”了徐峥? 《囧妈》拜年,“囧”了徐峥?
    乡里乡亲
    武汉市长解释前期信息披露不及时:地方... 宁夏:暂停省际道路班车客运和旅游包车... 武汉市民一线报告:保障逐渐到达小区 ...
    热点排行
    科比身故的那一夜 格莱美把通类大奖全都 武汉市长解释前期信息披露不及时:地方政府 盖·里奇新作《绅士们》回归英式黑帮片 新型冠状病毒传染性有多强?何时达到峰值?来 宁夏:暂停省际道路班车客运和旅游包车客运 武汉市民一线报告:保障逐渐到达小区 生活 福建一卫生院副院长为车主测体温意外被撞 疾控党员:??有一种坚守叫“舍小家顾大家

    扫一扫下载地方网APP(安卓版)