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音乐盛典从线下“复制”到线上 “云演艺”带来沉浸式体验

来源:华西都市报 2020-11-27 04:08   /

第十四届咪咕汇11月19日启动。

7月中旬,有着“流量天花板”之称的TFBOYS在线上举行了7周年演唱会。这场备受瞩目的演出与之前所有线上演出不同的是,它按照3档不同价位的门票出售,成为国内首场大型付费“云演出”。虽然受到“录播”质疑和票价上的批评,但为演唱会买单的粉丝依然超过了一百万,打破了此前韩国“云演出”线上付费的世界纪录。

显而易见的是,要让粉丝及观众愿意为一场“云演出”掏钱,简单的录播和MV式的线上播放是无法满足的。真实的直播、差异化的服务是一场优质“云演出”的门槛,但如何将线下演唱会最核心的要素——氛围和互动移到线上,或许是未来“云演出”发展的关键。

作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼,咪咕汇星光阵容备受瞩目。在11月19日的启动仪式上,第十四届咪咕汇首批嘉宾阵容曝光,邓紫棋、毛不易、潘玮柏、张靓颖四位乐坛实力大咖集结助阵,更多星光阵容也将陆续揭晓。这届音乐盛典咪咕汇,计划从线下完全“复制”到线上,依托于最前沿的5G技术,传统娱乐盛典的“云演艺”时代似乎正在到来。

花式玩法沉浸式互动

现场演出区别于线上演出最大的优势在于台上台下的真实互动,这对于大部分“云观众”来说是最致命的。让“云演艺”的互动参与感更强,体验到最接近线下的氛围,一直以来便是演出商和技术人员试图打破的壁垒。

当多视角直播已经开始成熟运用到演出和比赛中,这种壁垒正在逐步消解。购买TFBOYS演唱会线上直播的最高档价位票,即可解锁三位成员的单人机位,不必受制于播放视角;在爱奇艺、腾讯等平台举行的影视盛典上,已尝试过为直播镜头前的粉丝准备多视角观看入口,获得不少口碑和称赞;本次咪咕音乐盛典也准备有“盛典视角”“明星专宠”“至臻原画”“上帝视角”等9大视角,辅以8K超高清直播,基本能将现场犄角旮旯“一网打尽”。

与现场的人山人海和远距离看不清相比,“云观众”只要支付门票,就能获得更清晰、更多元化的视角体验。如果只想看蔡徐坤,可以观看表演时的蔡徐坤、后台的蔡徐坤、演出时的蔡徐坤。可以说,这种全息式的“贴近”技术为“云演艺”的线上互动打下了良好基础。

“云演艺”的“云”是多方面的,其中“云观众”抢占C位的玩法激起了众多粉丝的竞争欲,通过在线打榜,成为盛典“云观众”的一员,头像会实时出现在演出屏幕上方,明星在演出过程中就可以实现“翻牌”互动,和屏幕前的你“遥远对望”。再辅之“云包厢”“云打CALL”“自由视角”“子弹时间”等多种黑科技,一场线下“云演出”就能被完整“复制”到线上,成为超大型直播间。

业内人士看好“云演艺”模式

虽然线上演出在业内已经探索多年,但2020年的疫情无疑为线上演出带来了新转机。但因此也有不少人担心,疫情过后,随着线下演出的全面放开,“权宜之计”的“云演艺”是否只是昙花一现?

咪咕音乐副总经理袁敏在发布会上谈到,随着5G新基建、新应用与新消费的快速落地,国内的4K超高清直播已实现成熟化运营,线上消费习惯也已逐步养成。本次音乐盛典设有2元、18元、88元到1888元不等的4大电子票档,正是针对不同需求的线上服务。

在疫情期间取消了多场演出的草莓音乐节也多次推出“宅草莓”线上音乐会,主办方摩登天空副总裁沈玥就非常看好线上演艺的商业化发展,并表示很有信心。但也有不少业内人士对“云演艺”表示担忧,线下剧场的演出有其独特的艺术风格,如果完全是“云”模式或许会降低演出的实际水准。

业内人士表示,“云演艺”可以理解为一个新兴产业,由此可能产生新的风口或趋势。但疫情结束后,如何使线上演艺真正有持久的生命力,而不是昙花一现,还需要根据线上的特点设计与线下演出不同的产品,有赖于内容方和平台方的充分磨合碰撞,最终探索出新的、可持续的商业模式。依托中国移动5G新技术,不断丰富盛典数字内容和互动玩法之外,咪咕音乐目前对于“云演艺”的积极探索,至少是在崭新的方向上寻求更多新的可能。

封面新闻记者 徐语杨

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